Создание карточек для маркетплейсов: как и где сделать карточку товара

Создать карточку товара для маркетплейса можно четырьмя способами: собрать самому в редакторе, взять шаблон, заказать у дизайнера или сделать нейросетью. Порядок при этом один: данные о товаре, фото, слайды инфографики, название, характеристики и описание. В этом гайде — из чего состоит карточка, как её создать на Wildberries и Ozon, где и за сколько её делают, что получится бесплатно, пример готовой карточки и требования площадок к фото по их справкам для продавцов (проверено 13.09.2026).

Что такое карточка товара и из чего она состоит

Карточка товара — это страница товара на маркетплейсе. Продавец создаёт её в личном кабинете: выбирает категорию, загружает фото и видео, заполняет название, характеристики и описание. По этим данным площадка показывает товар в поиске, фильтрах и подборках, а покупатель решает, купить его или нет.

Покупатель сначала видит главное фото в выдаче, а решение принимает уже внутри карточки. Поэтому каждый элемент должен отвечать на свой вопрос: что это за товар, как он выглядит, чем он лучше и подходит ли он покупателю.

• Главное фото — по нему покупатель выбирает, открывать карточку или нет.
• Дополнительные фото — ракурсы, детали, товар в использовании.
• Инфографика — слайды с преимуществами, размерами, составом и комплектацией.
• Название — что это за товар и чем он отличается.
• Характеристики — по ним работают фильтры площадки, их сверяет покупатель.
• Описание — польза, материалы и сценарии применения.
• Видео и rich-контент — по желанию: на Ozon rich-контент отображается вместо описания, на Wildberries — отдельным блоком после отзывов.

Рич-контент на Ozon и Wildberries: размеры и требования →

Как создать карточку товара: общий порядок

Интерфейсы кабинетов Wildberries и Ozon отличаются, но последовательность одна. Данные удобнее собрать заранее: например, Ozon хранит черновик карточки только 24 часа.

• Шаг 1. Соберите данные о товаре: название, цену, вес и габариты в упаковке, точные значения характеристик.
• Шаг 2. Подготовьте фото и слайды инфографики под требования площадки — форматы и размеры ниже.
• Шаг 3. Создайте карточку в личном кабинете продавца и выберите категорию.
• Шаг 4. Заполните характеристики: обязательные поля — полностью, необязательные — по возможности.
• Шаг 5. Загрузите фото, при желании — видео и rich-контент.
• Шаг 6. Проверьте карточку в предварительном просмотре и отправьте на модерацию.

Как сделать карточку товара для Wildberries: пошаговый гайд →

Где сделать карточку для маркетплейса: четыре способа

Сама карточка всегда создаётся в личном кабинете продавца: там выбирают категорию и заполняют поля. Вопрос «где сделать карточку» обычно про другое — где подготовить фото и слайды, которые вы туда загрузите.

Способов четыре, и их можно сочетать: например, фотографии получить нейросетью, а подписи на слайдах доработать в редакторе.

Сравнение четырёх нейросетей для карточек: состав результата и оплата →

Как сделать карточку самостоятельно и бесплатно

Без денег можно сделать всё, что требует только вашего времени: снять товар на телефон у окна, собрать слайды в бесплатном графическом редакторе и заполнить поля в кабинете продавца. Платить приходится за то, что экономит время или заменяет навык: съёмку, дизайн, генерацию.

У сервисов для карточек есть бесплатный вход, но устроен он по-разному. По сайтам сервисов: в WBCard бесплатный режим включает скачивание готовых изображений и до трёх удалений фона в день (на 09.11.2026); Invoka начисляет при регистрации 40 внутренних единиц — по расчёту сайта это 3–5 слайдов; DigPic даёт 300 ₽ на баланс (оба — на 11.11.2026). В Yskra первую фотосессию можно собрать бесплатно и без карты: результат видно до оплаты, платным остаётся скачивание.

• Снимите товар целиком при дневном свете на однотонном фоне, затем детали и товар в руке для масштаба.
• Выпишите характеристики из документов и замеров: размеры, вес, материал, комплектацию.
• Соберите слайды в редакторе: один слайд — одна мысль, одна пропорция и один шрифт на всю серию.
• Проверьте серию на телефоне: текст должен читаться без увеличения.
• Загрузите изображения в кабинет и заполните поля карточки.

Собрать первую фотосессию в Yskra: бесплатно до скачивания →

Шаблоны для создания карточек: когда помогают и когда мешают

Шаблон — это готовый макет слайда: сетка, шрифты, плашки и место под фото. Вы подставляете свой снимок и текст. На однотипном ассортименте это экономит время: двадцать расцветок одной модели удобнее оформить по одному макету, чем рисовать каждый слайд заново.

Ограничение в том, что шаблон не делает фотографию. Если исходный снимок тёмный или товар снят на фоне мебели, аккуратные плашки этого не скроют. И чужой макет не знает ваш товар: блок под три преимущества заставляет придумывать третье, даже когда сказать нужно одно.

Надёжнее собрать собственный шаблон серии и повторять его от товара к товару. В нём достаточно пяти решений.

• Роли слайдов: обложка, размер, материал, комплектация, сценарий использования.
• Одна пропорция для всех изображений — для Wildberries и Ozon обычно 3:4.
• Один-два шрифта и размер текста, который читается на телефоне.
• Два-три цвета для плашек и акцентов.
• Место под товар: он занимает большую часть кадра и не перекрыт текстом.

WBCard: редактор с шаблонами, бесплатный режим и PRO →

Фото для карточки: требования Wildberries и Ozon

На Wildberries фото загружают в форматах JPG, PNG или WEBP, минимальное разрешение — 700×900 px, размер файла — до 10 МБ. В карточку можно добавить до 30 фотографий и одно видео. На главном фото товар виден полностью, не обрезан и снят без упаковки; инфографики на главном фото Wildberries советует оставлять минимум.

На Ozon форматы — JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP, рекомендуемое разрешение — 900×1200 px, соотношение сторон — вертикальное 3:4 (для категории «Продукты питания Ozon Fresh» — 1:1), размер файла — не более 10 МБ. Главное изображение — одно, дополнительных — не более 29. На изображениях нельзя размещать цены и скидки, контакты, призывы к действию и информацию о доставке.

Справки площадок обновляются, поэтому перед загрузкой большой партии сверяйтесь с актуальными требованиями.

• Держите одну пропорцию для всех фото и слайдов карточки — набор выглядит единым.
• Снимайте с запасом по разрешению: уменьшить фото без потерь можно, увеличить — нет.
• Горизонтальный кадр под вертикальный формат 3:4 придётся обрезать — оставляйте запас по краям.

Размер и требования к фото для карточки товара WB и Ozon →

Инфографика: что выносить на слайды

Инфографика отвечает на вопросы, которые покупатель задал бы продавцу: какого размера товар, из чего он сделан, что в комплекте и чем он лучше похожих. Один слайд — одна мысль, крупный текст, который читается с телефона.

На главном фото текста должно быть минимум: Wildberries советует оставлять там немного инфографики, а Ozon добавляет на главное фото свои бейджи и иконки, которые могут закрыть текст.

• Размеры и габариты — с понятным ориентиром.
• Материал и состав — если это важно для выбора.
• Комплектация — что покупатель получит в коробке.
• Преимущества — конкретными словами, без «самый лучший» и «премиум-качество».

Инфографика для карточки Wildberries: структура и примеры →

Пример готовой карточки: от снимка на телефон до слайдов

Ниже — наша демонстрационная сборка в Yskra: зарядная станция, снятая на телефон на рабочем столе. Из двух исходников получены фотографии в одной сцене и восемь слайдов; здесь показаны исходник, фото без текста и два слайда.

Обратите внимание на подписи. «15 Вт» и «250 гр» на слайдах взяты из черновика: до публикации такие цифры нужно сверить со спецификацией товара, как и любое значение, которое вы не вводили сами. В полном разборе по ссылке есть и неудачный слайд — мы оставили его, чтобы было видно, что проверять.

Открыть весь комплект: исходник, восемь слайдов и описание →

Примеры карточек товара: что показать на слайдах

Набор слайдов зависит от того, какие вопросы задаёт покупатель в категории. Ниже — примеры структуры для трёх разных товаров. Характеристики в них условные: на своих слайдах пишите только то, что правда для вашего товара.

Сумка: главное фото — сумка целиком на однотонном фоне; дальше — сумка на плече для масштаба, габариты в сантиметрах и длина ремня, открытое отделение с тем, что помещается внутрь, карманы и застёжка крупным планом, материал.

Керамическая кружка: главное фото — кружка на спокойном фоне; дальше — объём с понятным ориентиром, кружка в руке, можно ли мыть в посудомоечной машине и греть в микроволновке, кружка на столе в интерьере, упаковка, если товар берут в подарок.

Крем для рук: главное фото — тюбик и текстура крема; дальше — ключевые компоненты состава, для какой кожи, способ применения, объём и размер тюбика в руке, упаковка.

• На каждом примере главное фото — только товар, без перегруза текстом.
• Один слайд отвечает на один вопрос покупателя.
• Фото и слайды одной карточки выглядят как одна съёмка: один фон, свет и шрифт.

Примеры фото сумок до и после Yskra →

Название, характеристики и описание

В название выносите то, по чему товар ищут: что это за товар и чем он отличается. Требования к названию есть у каждой площадки — от них зависит, пройдёт ли карточка модерацию.

Характеристики заполняйте только достоверными значениями: по ним работают фильтры, и покупатель сверит их с тем, что получит. Описание дополняет фото и инфографику — польза, материалы и сценарии применения без «воды».

Как заполнить характеристики товара на Wildberries →

Сколько стоит создание карточки товара

Самостоятельно. Бесплатно по деньгам, но нужны съёмка, графический редактор и время на каждый товар — фото, слайды и тексты для одной позиции легко занимают несколько часов.

Дизайнер-фрилансер. На Kwork на страницах «Дизайн карточек товаров на Wildberries» и «Инфографика для карточек товаров на Wildberries» кворки стоят от 500 ₽, медианная цена — 1 000 ₽. На Profi.ru «Составление инфографики» стоит от 970 до 5 330 ₽ за услугу (данные площадок на 16.09.2026). Съёмку товара обычно оплачивают отдельно.

Нейросеть. Сервисы берут деньги по-разному. За отдельные генерации: в DigPic изображение стоит от 17 ₽, готовая карточка из шести изображений — от 110 ₽; в Invoka пакет «Старт» — 390 ₽ за 330 внутренних единиц при цене слайда от 7 единиц (сайты сервисов, 11.11.2026). По подписке: Fabula AI — 1 490 ₽ в месяц за 150 токенов, 24AI — от 999 ₽ в месяц (09.11.2026). Для одного-двух товаров обычно удобнее разовая оплата; подписку имеет смысл считать при постоянном потоке новых карточек.

В Yskra карточка собирается из 1–3 снимков товара на телефон: фото в едином стиле, слайды инфографики и описание. Подписки нет: первую сборку видно бесплатно, оплачивается скачивание — действующие цены ниже. Каждый кадр перед загрузкой проверьте: искажения у нейросети чаще всего появляются на надписях, этикетках, застёжках и фурнитуре.

Сравнение сервисов для карточек: оплата, бесплатный доступ, площадки →

Частые ошибки в карточках

Эти ошибки проще поймать до модерации, чем исправлять после.

• Товар на главном фото обрезан или показан в упаковке.
• На Ozon на изображениях цены, скидки, контакты, призывы к действию или информация о доставке.
• Фото взяты у другого продавца или сняты на фоне ковра и мебели с тенями от других предметов.
• Градиентный или пёстрый фон, на котором теряется товар.
• Характеристики заполнены «примерно» и не совпадают с тем, что получит покупатель.
• Одинаковые карточки для одного товара — на Ozon так делать нельзя даже в другом личном кабинете.

Частые ошибки в карточке товара на Wildberries →

После публикации: ведение карточки

Карточку не делают один раз навсегда. После публикации следите за тем, что покупатели спрашивают и на что жалуются: повторяющийся вопрос — повод добавить слайд или строку в характеристики.

• Отвечайте на вопросы и отзывы, а частые вопросы переносите в инфографику и описание.
• Обновляйте фото и характеристики, когда меняется сам товар, упаковка или комплектация.
• Крупные правки — новое главное фото, название, категорию — вносите по одной, чтобы понимать, что именно повлияло на заказы.
• Сверяйтесь с требованиями площадки: справки для продавцов обновляются.

A/B-тест фото карточки на Wildberries: как тестировать обложку →

Частые вопросы

Читайте также