Карточки для маркетплейсов: как создать и оформить карточку товара

Карточка товара — это всё, что покупатель видит о товаре на маркетплейсе: фото, инфографика, название, характеристики и описание. В этом гайде — из чего состоит карточка, общий порядок создания на Wildberries и Ozon, требования площадок к фото по их справкам для продавцов (проверено 13.09.2026), частые ошибки и сколько стоит оформить карточку самому, у дизайнера или с нейросетью.

Из чего состоит карточка товара

Покупатель сначала видит главное фото в выдаче, а решение принимает уже внутри карточки. Поэтому каждый элемент должен отвечать на свой вопрос: что это за товар, как он выглядит, чем он лучше и подходит ли он покупателю.

• Главное фото — по нему покупатель выбирает, открывать карточку или нет.
• Дополнительные фото — ракурсы, детали, товар в использовании.
• Инфографика — слайды с преимуществами, размерами, составом и комплектацией.
• Название — что это за товар и чем он отличается.
• Характеристики — по ним работают фильтры площадки, их сверяет покупатель.
• Описание — польза, материалы и сценарии применения.
• Видео и rich-контент — по желанию: на Ozon rich-контент отображается вместо аннотации.

Как создать карточку товара: общий порядок

Интерфейсы кабинетов Wildberries и Ozon отличаются, но последовательность одна. Данные удобнее собрать заранее: например, Ozon хранит черновик карточки только 24 часа.

• Шаг 1. Соберите данные о товаре: название, цену, вес и габариты в упаковке, точные значения характеристик.
• Шаг 2. Подготовьте фото и слайды инфографики под требования площадки — форматы и размеры ниже.
• Шаг 3. Создайте карточку в личном кабинете продавца и выберите категорию.
• Шаг 4. Заполните характеристики: обязательные поля — полностью, необязательные — по возможности.
• Шаг 5. Загрузите фото, при желании — видео и rich-контент.
• Шаг 6. Проверьте карточку в предварительном просмотре и отправьте на модерацию.

Как сделать карточку товара для Wildberries: пошаговый гайд →

Фото для карточки: требования Wildberries и Ozon

На Wildberries фото загружают в форматах JPG, PNG или WEBP, минимальное разрешение — 700×900 px, размер файла — до 10 МБ. В карточку можно добавить до 30 фотографий и одно видео. На главном фото товар виден полностью, не обрезан и снят без упаковки; инфографики на главном фото Wildberries советует оставлять минимум.

На Ozon форматы — JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP, рекомендуемое разрешение — 900×1200 px, соотношение сторон — вертикальное 3:4 (для категории «Продукты питания Ozon Fresh» — 1:1), размер файла — не более 10 МБ. Главное изображение — одно, дополнительных — не более 29. На изображениях нельзя размещать цены и скидки, контакты, призывы к действию и информацию о доставке.

Справки площадок обновляются, поэтому перед загрузкой большой партии сверяйтесь с актуальными требованиями.

• Держите одну пропорцию для всех фото и слайдов карточки — набор выглядит единым.
• Снимайте с запасом по разрешению: уменьшить фото без потерь можно, увеличить — нет.
• Горизонтальный кадр под вертикальный формат 3:4 придётся обрезать — оставляйте запас по краям.

Размер и требования к фото для карточки товара WB и Ozon →

Инфографика: что выносить на слайды

Инфографика отвечает на вопросы, которые покупатель задал бы продавцу: какого размера товар, из чего он сделан, что в комплекте и чем он лучше похожих. Один слайд — одна мысль, крупный текст, который читается с телефона.

На главном фото текста должно быть минимум: Wildberries советует оставлять там немного инфографики, а Ozon добавляет на главное фото свои бейджи и иконки, которые могут закрыть текст.

• Размеры и габариты — с понятным ориентиром.
• Материал и состав — если это важно для выбора.
• Комплектация — что покупатель получит в коробке.
• Преимущества — конкретными словами, без «самый лучший» и «премиум-качество».

Инфографика для карточки Wildberries: структура и примеры →

Название, характеристики и описание

В название выносите то, по чему товар ищут: что это за товар и чем он отличается. Требования к названию есть у каждой площадки — от них зависит, пройдёт ли карточка модерацию.

Характеристики заполняйте только достоверными значениями: по ним работают фильтры, и покупатель сверит их с тем, что получит. Описание дополняет фото и инфографику — польза, материалы и сценарии применения без «воды».

Как заполнить характеристики товара на Wildberries →

Кто делает карточки и сколько это стоит

Самостоятельно. Бесплатно по деньгам, но нужны съёмка, графический редактор и время на каждый товар — фото, слайды и тексты для одной позиции легко занимают несколько часов.

Дизайнер-фрилансер. На Kwork на страницах «Дизайн карточек товаров на Wildberries» и «Инфографика для карточек товаров на Wildberries» кворки стоят от 500 ₽, медианная цена — 1 000 ₽. На Profi.ru «Составление инфографики» стоит от 970 до 5 330 ₽ за услугу (данные площадок на 16.09.2026). Съёмку товара обычно оплачивают отдельно.

Нейросеть. У сервисов для карточек разные модели оплаты: подписки и тарифы на срок — от 599 ₽ за 3 дня до 1 490 ₽ в месяц, разовые пакеты — от 390 ₽ (данные с сайтов сервисов на 13.09.2026). При большом ассортименте подписка может выйти дешевле в пересчёте на одно изображение, для одного-двух товаров обычно выгоднее разовая оплата.

В Yskra карточка собирается из 1–3 снимков товара на телефон: фото в едином стиле, слайды инфографики и описание. Первая сборка бесплатно, без привязки карты — результат видно до оплаты. Скачивание — 290 ₽, в пакете — от 199 ₽ за фотосессию, без подписки. Каждый кадр перед загрузкой проверьте: искажения у нейросети чаще всего появляются на надписях, этикетках, застёжках и фурнитуре.

Сравнение сервисов для карточек: оплата, бесплатный доступ, площадки →

Частые ошибки в карточках

Эти ошибки проще поймать до модерации, чем исправлять после.

• Товар на главном фото обрезан или показан в упаковке.
• На Ozon на изображениях цены, скидки, контакты, призывы к действию или информация о доставке.
• Фото взяты у другого продавца или сняты на фоне ковра и мебели с тенями от других предметов.
• Градиентный или пёстрый фон, на котором теряется товар.
• Характеристики заполнены «примерно» и не совпадают с тем, что получит покупатель.
• Одинаковые карточки для одного товара — на Ozon так делать нельзя даже в другом личном кабинете.

Частые ошибки в карточке товара на Wildberries →

Частые вопросы

Читайте также