Рич-контент на Ozon и Wildberries: размеры, требования и как сделать

Рич-контент — это блоки с картинками, текстом и видео в карточке товара, по сути небольшой лендинг. На Ozon и Wildberries он устроен по-разному: отличаются размеры картинок, редакторы и место в карточке. Ниже — требования по справкам площадок для продавцов: у Wildberries это статья «Рич-контент» в редакции от 18.05.2026, у Ozon — статья в Базе знаний продавца и документация к rich-контенту (сверено в июне 2026 года, лимиты виджетов — по JSON-схеме Ozon на 17.09.2026).

Что такое рич-контент и где его видит покупатель

На Ozon rich-контент отображается в карточке вместо описания товара: если заполнены и rich-контент, и аннотация, покупатель увидит только rich-контент. При этом Ozon советует всегда заполнять поле «Аннотация» — даже скрытое описание влияет на позицию товара в поиске.

На Wildberries рич-контент показывается после блока с оценками, отзывами и фотографиями покупателей, а его обложка — в блоке «О товаре». Описание он не заменяет: описание остаётся на своём месте.

Размеры рич-контента на Wildberries

Рич-контент на Wildberries начинается с обложки: опубликовать обложку без блоков нельзя, а для публикации достаточно обложки и одного блока.

• Обложка — 800×500 px, JPG или PNG, до 5 МБ. Края обложки обрезаются, поэтому товар держите в центре.
• Виджет «Картинка» — 800×500 px, квадратный виджет — 700×700 px, вертикальный — 700×900 px.
• Изображения в блоках — JPG или PNG, до 5 МБ.
• Видео — горизонтальное, 16:9, MP4 или MOV, до 100 МБ.
• Блоков — до 10: с текстами, иконками, изображениями и видео.
• Для сайта и мобильного приложения используются одни и те же фото и видео, поэтому Wildberries советует брать кадры, где товар снят средним и крупным планом.

Размеры рич-контента на Ozon

Картинки для rich-контента Ozon готовят в двух вариантах — для компьютера и для мобильных устройств. Тогда блок хорошо выглядит на любом экране.

• Формат — JPG, JPEG или PNG, размер файла — до 10 МБ. GIF Ozon использовать не советует: карточка будет долго загружаться.
• Максимальное разрешение изображения — 16 мегапикселей.
• Рекомендованное соотношение сторон для компьютера — 2×1 (от 1416×708 px) и 1×1 (от 708×708 px).
• Для мобильного экрана — 1×1 (от 640×640 px).
• В виджете «шахматка» (chess) — от 2 до 6 блоков с картинкой и подписью.
• Заголовок блока — не длиннее двух строк: всё, что не уместилось, обрезается.

Как создать и добавить рич-контент на Ozon

Rich-контент на Ozon — бесплатный инструмент. Собрать его можно в визуальном редакторе из готовых виджетов или в песочнице кодом JSON. Порядок в визуальном редакторе:

• Откройте «Товары» → «Список товаров», нажмите ⋮ в строке товара и выберите «Редактировать товар».
• На вкладке «Медиа» в блоке «Rich-контент» нажмите «Открыть визуальный редактор», затем «Создать».
• Перетащите виджеты из панели слева, загрузите картинки и видео, напишите текст.
• Проверьте, как блоки выглядят на компьютере и телефоне, в режиме «Предпросмотр».
• Нажмите «Применить» — код появится в поле «Rich-контент». Затем нажмите «Далее» и сохраните товар.

Особенности rich-контента Ozon

Готовый JSON вставляют в поле «Rich-контент» на вкладке «Медиа». Для многих товаров сразу — через XLS-шаблон, в столбец «Rich-контент JSON», или через API.

• Картинки добавляют с компьютера или по прямой ссылке, которая заканчивается на .jpe, .jpeg, .jpg или .png. Ссылки на Яндекс Диск не подойдут.
• Ссылка в изображении может вести только на другой товар на Ozon — ссылки на другие сайты указывать нельзя.
• Не добавляйте картинки без текста: по справке Ozon, иначе внешние поисковые системы не смогут проиндексировать карточку.
• Текст — коротко и ёмко. Если перечислить все ключевые слова, это испортит впечатление покупателей и снизит позицию в поиске и категориях.
• Черновик сохраняется: в личном кабинете — для каждого товара, в конструкторе на отдельном сайте — только последняя версия.

Как создать рич-контент на Wildberries

Редактор рич-контента откроется только у созданной и опубликованной карточки. Порядок такой:

• Откройте карточку товара на компьютере, прокрутите страницу до конца и откройте редактор.
• Загрузите обложку 800×500 px.
• Соберите блоки вручную или сгенерируйте их нейросетью WB: она создаст 10 блоков по фото, названию, категории и характеристикам карточки. Сгенерированное обязательно проверьте.
• Проверьте вид на сайте и в приложении в режиме «Предпросмотр».
• Нажмите «Опубликовать» — рич-контент уйдёт на модерацию. Если он её пройдёт, покупатели увидят его в течение 5 минут.

Лимиты и что проверить перед публикацией на Wildberries

Черновиков в редакторе Wildberries нет: если выйти, не опубликовав рич-контент, блоки не сохранятся. Генераций нейросетью по умолчанию — 20 в месяц, больше — с подпиской «Джем» или опциями в конструкторе тарифов. Скопировать опубликованный рич-контент в другие свои карточки — до 40 за раз — можно с опцией «Показ и генерация рич-контента без ограничений».

На изображениях и в видео рич-контента Wildberries не допускает:

• водяные знаки;
• надписи с ценами, скидками, контактными данными, QR-кодами, ссылками на соцсети и сайты;
• призывы к действию — позвонить менеджеру, сравнить товар, купить, получить вознаграждение за отзыв;
• маркетинговые надписи вроде «хит» и «классная цена», цитаты из отзывов покупателей;
• размытые фото и фото «в домашних условиях» — на фоне ковра, мебели, с тенями от других предметов;
• эскизы товара, например 3D-модели; алкоголь и табачную продукцию.

Как собрать рич-контент, который досмотрят

Рич-контент видят уже внутри карточки, после фото и инфографики. Его задача — ответить на вопросы, которые остались у покупателя, и не повторять слайды один в один.

В Yskra есть инструмент «Рич-контент» для Wildberries и Ozon. Он собирает блоки с текстом из фото товара или по артикулу карточки, для Wildberries делает обложку 800×500 px, а для Ozon отдаёт готовый JSON для вставки в карточку. За сборку с баланса списывается одна фотосессия.

• Один блок — одна мысль: преимущество, сценарий, размер, уход, комплектация.
• Сначала то, что снимает главное сомнение покупателя, в конце — комплектация и уход.
• Тот же стиль, что у фото и инфографики карточки: цвета, шрифты, фон.
• Крупный текст на картинках: на Wildberries для телефона и компьютера используются одни и те же изображения.

Частые вопросы

Читайте также